炒股配资平台哪儿好 家电销售领跑双11，行业结构性升级加速
家在青岛的齐铭阳今年决定给爷爷奶奶换个新空调。他算了一笔账，如果在双11买，可以参与国家补贴的“以旧换新”活动，叠加平台的优惠券炒股配资平台哪儿好，5000多的空调不到4000就能搞定。而爷爷家的空调已经用了好多年，制冷效果大不如前，噪音还很大，每到冬天，制热功能更是几乎失效。在各大平台选品比价之后，他决定双11在快手平台入手新空调。
今年双11，和齐铭阳一样，由于政府推出“以旧换新”补贴政策可与平台双11优惠叠加使用，补贴力度甚至可以达到20%，很多人都选择在购物节大促期间换新“家电大件”。
家电成双11卖场“香饽饽”
“紫东太初”3.0是中国科学院自动化研究所联合武汉人工智能研究院研发的全球首个千亿参数多模态大模型的全新升级版本。2021年“紫东太初”1.0问世，是全国首批通过中央网信办备案的大模型之一，也是最早实现国产化的多模态大模型。此次发布的3.0版本，在算法优化、数据处理、模型训练等方面实现了重大突破。
刚刚落幕的双11，市场整体表现高于此前预期，各大电商平台和零售商纷纷交出了亮眼的成绩单，根据星图数据，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累计销售额为14418亿元，同比增长26.6%，这意味着消费者购买力增强，市场正在逐步回暖。
从整个双11大盘数据来看，家电是支撑今年市场向好的核心支柱之一。第三方公司星图数据发布的报告显示，今年双11销售额排名前五的类目是家电、手机数码、服装、个护美妆和鞋/箱包。其中，家电销售额达1930亿元，占比16.3%，相比去年实现了大幅增长，同比增长了26.5%。
以旧换新背景下，国补政策叠加双11促销有效的刺激了消费者对家电产品的购买欲望。今年国家政策在持续加码激发市场活力：今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；今年7月，国家发展改革委、财政部明确要统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新；今年8月，商务部等四部门明确各地自主确定补贴“8+N”类家电品种，每件最高补贴2000元。
齐铭阳最早知道“以旧换新国补”活动就是在快手直播间。事实上，早在今年9月，快手电商就正式上线了以旧换新政府补贴活动，青岛正是第一站。冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等8大品类商品均在补贴范围，其中2级及以上能效或水效商品补贴15%，1级及以上能效或水效商品补贴20%，每人每类产品可享受一次政府补贴。同时，活动还叠加了品牌折扣，用户可以在海尔、海信、美的、澳柯玛等品牌直播间获取更优惠的价格。
补贴政策叠加快手等平台的促销策略，也进一步释放了新的市场空间。目前，快手的以旧换新活动除了青岛站之外，还覆盖了惠州、佛山、珠海、杭州、宁波等多个城市。
从快手双11期间的平台数据就可以看到，消费者购买力强劲，快手数据显示：今年双11期间，快手用户国补领券数量超146万张，带动了消电家居类目商品在快手的销售增长。
政策利好，品牌、平台增长空间进一步释放
国家政策与平台的联动效应，让消费者享受到实实在在优惠的同时，也为品牌带来了显著的销售增长。
很多家电大品牌都在这届双11战果颇丰，快手双11大促首日，TCL、海信等品牌在国补助力下实现品牌GMV破亿。其中，TCL GMV同比增长44倍、海信GMV同比增长12倍。
快手双11首日数据
海信快手渠道负责人毕月云告诉蓝鲸新闻， 早在9月下旬，海信和快手合作接入了青岛以旧换新政府补贴服务，并在十一国庆期间，销售额有了很大提升，同比和环比都实现了显著增长。“双11也迎来开门红， GMV同比增长了12倍。”
双11期间，美的在快手实现GMV破亿增长，其中美的冰箱、旗下小天鹅洗衣机同比增长尤为显著。
这些数据印证市场活力的同时，一些家电行业的结构性变化也在逐步显现。
首先，从宏观来看，当前的家电产业中，用户需求端和供给端都在双向影响发生变化。需求端，由于许多家电产品已经使用了10年以上，性能下降、能耗增加，消费者有强烈的更换需求，所以新的市场增长由“换新”带动。这也意味着，整体家电行业增长空间重点正进入“存量换增量”的新阶段。
此外，用户对家电的需求也在发生变化，消费者购物的重心开始兼顾价格取向和价值取向，高品质、智能化家电受到消费者青睐。比如，消费者对家电产品的要求不再仅仅关注产品价格、性能、功能特点本身，还会在意产品整体美感以及和家庭场景的适配感。这都在促使家电企业加大技术创新力度，推出更多符合更多元化需求的创新产品。
供需双向的升级背景下，中高端家电产品正在迎来新市场空间，目前头部家电品牌纷纷推出套系化家电，比如美的旗下的高端品牌COLMO推出了多款套系化家电产品，如智能冰箱、洗衣机、空调等，不仅具有鲜明的设计感，还支持智能互联互通。
另一个案例是海信，此前公司发布了璀璨系列套系家电瞄准高端市场，不仅在设计上采用了统一风格，还支持智能网联技术。在刚刚发布的2024年三季度财报中，海信家电财报显示，璀璨高端套系收入同比增长27%，线下提升4.4个百分点。
双11期间，海信中高端产品销售增长显著，海信快手负责人毕月云告诉蓝鲸新闻，“海信电视的中高端产品系列E5、E7、E8等产品以及冰箱品牌容声，由于国补优惠较大，均单价提升明显，销售规模和销售单价也有明显提升。”
从这些数据和事实可以看出，在供需互相驱动影响下，家电市场中高端产品正在持续放价提量，行业结构性升级趋势明显。而以旧换新的国家政策也将加速整个行业升级演变，促使企业继续创新炒股配资平台哪儿好，实现新的增长。
